HƯỚNG DẪN CÁCH TỐI ƯU NỘI DUNG WEBSITE

Tối ưu nội dung website là việc cập nhật và điều chỉnh bài viết và mã hóa trên trang để làm cho nội dung hấp dẫn hơn đối với các công cụ tìm kiếm và người dùng tìm kiếm. Bạn có thể gọi đây là content chất lượng cao, hoặc như một số người gọi là content chuẩn SEO.

Trong đại đa số các trường hợp, có một số bước nhất định mà người ta có thể thực hiện để nâng cao khả năng xếp hạng tìm kiếm tự nhiên, vì không thể chắc rằng mọi trang trên một website đều được tối ưu hóa 100%.

Nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm một ngày nào đó có thể cũ và lỗi thời. Và với việc Google xử lý 63.000 truy vấn tìm kiếm mỗi giây và thực hiện hàng nghìn bản cập nhật thuật toán hàng năm, việc tối ưu nội dung website để phù hợp với những thay đổi mới nhất là một việc cần thực hiện liên tục. Đây chính là mục đích của SEO.

Tối ưu nội dung website đảm bảo nội dung của bạn có thể được công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và được định dạng lý tưởng cho người dùng sử dụng.

Các nội dung nghèo nàn, copy bị phạt vì không đáp ứng các tiêu chí SEO này. Còn các nội dung toàn diện, phù hợp được thưởng với thứ hạng cao hơn trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Ngoài những vấn đề cơ bản này, SEO còn quan trọng vì nó giúp gia tăng lợi nhuận của doanh nghiệp. SEO được chứng minh là tạo ra:

• Nhiều click chuột hơn: Người tìm kiếm có khả năng click vào kết quả không phải trả tiền cao hơn 8,5 lần so với quảng cáo trả tiền.
• Nhiều lưu lượng truy cập hơn: SEO mang lại nhiều hơn 85% lưu lượng truy cập vào các trang web so với PPC.
• Mua nhiều hơn: Người tiêu dùng có khả năng mua hàng cao hơn 131% sau khi đọc một phần nội dung.
• Nhiều khách hàng tiềm năng hơn: Inbound marketing tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng gấp 3 lần so với outbound.
• Nhiều chuyển đổi hơn: Content marketing thúc đẩy chuyển đổi nhiều hơn 6 lần so với marketing truyền thống.
• Khả năng hiển thị nhiều hơn: Các công ty có nội dung được cập nhật, tối ưu, có số trang được lập chỉ mục tìm kiếm nhiều hơn 434%.

 Một điều quan trọng không kém là hiểu được SEO on-page và off-page tác động hiệu quả ra sao đối với nội dung của bạn.

Như tên gọi cho thấy, SEO on-page đề cập đến tất cả các nội dung và dữ liệu có thể được điều chỉnh trong hệ thống quản lý nội dung của bạn.

SEO off-page là mọi thứ có ảnh hưởng đến thứ hạng tự nhiên xảy ra bên ngoài các thông số website của bạn. Ví dụ như link liên kết, thương hiệu, social media, influencer marketing.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đi vào trọng tâm SEO on-page.

Về lý thuyết, bất kỳ công cụ SEO (hoặc plugin) nào đều có thể giúp bạn biết được những gì cần tối ưu và cách thực hiện. Sau đây là một số công cụ mà chúng tôi gợi ý:

• Ahrefs.
• Moz.
• SEMrush.
• Searchmetrics.
• Raven Tools.
• Yoast SEO.
• Optimizely.

Hãy tìm một công cụ phù hợp với bạn và ngân sách của bạn.

Như vậy, theo các bước hưỡng dẫn bên trên, giờ bạn đã có thể tối ưu hóa một phần nội dung trên website. Bạn thấy phiên bản mới hoạt động ra sao?

Hãy sử dụng công cụ Fetch as Google. Nó sẽ giúp nhắc công cụ tìm kiếm lập chỉ mục lại bài đăng của bạn trong vòng vài giây. Sau đó hãy xem vị trí hiển thị mới của bạn bằng cửa sổ ẩn danh để đảm bảo kết quả không có sai lệch. Nếu bạn đã theo dõi kỹ các chỉ số phân tích xếp hạng nội dung của mình, bạn sẽ thấy thứ hạng được cải thiện.

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, sau khi xuất bản lại, nội dung có thể nhảy hàng chục vị trí chỉ trong vài giây. Các thuật toán của Google hoạt động rất nhanh.

Nhưng như chúng tôi nêu ở trên, quan trọng hơn là việc xem xét thứ hạng cao hơn mang lại những lợi ích trong hoạt động kinh doanh của bạn như thế nào (ví dụ: nhiều click chuột hơn, chuyển đổi, lưu lượng truy cập, v.v.). Bạn có thể đo lường tỷ lệ click trong Google Analytics để hiểu rõ hơn liệu các vị trí xếp hạng cao hơn đó có thực sự mang lại hiệu quả hay không.

Khi nội dung của bạn được xếp hạng tốt, bạn có thể tiến hành nghiên cứu các giải pháp phức tạp hơn, chẳng hạn như tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Nhờ đó bạn có thể xác định cách đẩy khách truy cập trang web xuống sâu hơn trong kênh bán hàng.

Chiến lược tối ưu nội dung website không mất phí này sẽ tăng cơ hội chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.

Các công cụ SEO tập trung chỉ dẫn cách viết về một từ khóa mục tiêu, nhưng bạn vẫn chính là người phải thực hiện các cập nhật thực tế. Khi viết, bạn vẫn phải tuân thủ các yếu tố xếp hạng nội dung cốt lõi mà các công cụ tìm kiếm sử dụng.

Các yếu tố quant trọng ảnh hưởng đến xếp hạng nội dung của Google như sau:

• Từ khóa trong văn bản nền tảng
• Hành vi tương tác của người dùng: Các bình luận trên blogs, chia sẻ trên các trang cộng đồng, mạng xã hội.
• Video: Có kênh Youtube, các video trong trang hoặc mạng xã hội.
• Thân thiện với các thiết bị di động: Trang cần phải được tương thích với các thiết bị máy tính và di động.
• HTTPS: Sự an toàn là một trong những yếu tố được Google đánh giá. Và nó ưu tiên HTTPS hơn HTTP.
• Phù hợp với tìm kiếm của người dùng: Thuật toán của Google sẽ lựa chọn những trang có nội dung khớp với tìm kiếm của người dùng.
• Nội dung bài viết: Bao gồm chất lượng, độ dài, hình ảnh.
• Lượt truy cập website trực tiếp: Google đánh giá cao những trang có người trực tiếp truy cập vào vì nó thể hiện sự tin tưởng của người dùng với thương hiệu của bạn.
• Backlinks: Từ những nguồn có liên quan và có tên tuổi.

Nói chung, các nhiệm vụ SEO cơ bản bạn cần thực hiện để cải thiện mức xếp hạng là có một trang web thân thiện với thiết bị di động, không có lượng lớn các trang lỗi (ví dụ: nội dung trùng lặp) và liên tục điều chỉnh nội dung để phù hợp tìm kiếm.